0次浏览 发布时间：2025-03-18 17:03:00
潮新闻客户端 记者 周丰
“去年一年，浙江共举办营业性演出4.5万场，实现票房44.7亿元。其中音乐节场次排名全国第一，旅游演艺场次全国第二，大型演唱会场次全国第三。”在今天上午举行的浙江省大力提振和扩大消费专项行动新闻发布会现场，省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳用一串数字和排名佐证了浙江演艺市场的火爆。
发布会现场
就在今年的2月24日-3月2日，国际著名歌手艾德·希兰刚刚在杭州连唱六场，吸引了庞大的跨城、跨境观演人群，直接带动杭州文旅消费5.32亿元。在演艺经济折射出澎湃的消费活力面前，如何推动从“流量盛宴”变“长期红利”？李新芳表示，浙江将从要“顶流”也要“长流”、要“观演”也要“观景”、要“现代”也要“传统”、要“服务”更要“温度”等四个重点维度发力，努力打造“爱乐之省”。
在规模上，今年上半年浙江已经签约了梦龙乐队、XG女团等12组一流演出，储备华语经典演出项目31场，预计全年将有超过150场大型演出落地，形成“月月有顶流、周周有经典”的演艺生态。
经测算，近两年举行的多场顶流演出可以让外地乐迷人均在杭州停留3天，拉动周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长35%左右。在供给上，浙江将通过创新演唱会“后一天经济”模式，联合商圈推出消费满减等活动，定制“演艺+微度假”路线，让优质演出成为城市文旅的“流量入口”。
杭州演唱会 据视觉中国
在创新上，浙江还将加强越剧、婺剧、昆曲等优秀传统戏曲艺术在舞台形式、妆容、配乐等方面的创新，推出更多像《新龙门客栈》《我的大观园》这样的“爆款”戏剧，吸引不同客群来浙江。
在服务上，浙江要出台全国首个《营业性演出增值化服务规范》，推行营业性演出“重点项目重点办”，推动审批效率提升75%；建设“浙里票务”平台，实施“行李无忧”等16项暖心服务。
“要推动演艺经济‘火炬式’持续燃烧，而不是只有‘烟花式’片刻热闹。”李新芳透露，浙江今年还将出台《演艺经济高质量发展三年行动计划》，打造“跟着演艺游浙江”总品牌。根据计划，浙江争取在2027年建设成为全球顶流IP的中国首站、华语经典的长驻舞台、原创精品的孵化基地。
德清县矿坑咖啡店 据视觉中国
一杯咖啡，让安吉乡村咖啡馆单日单店最高卖出8818杯；一锅野火饭，一年带动桐乡乡村游消费近两亿元……近年来，浙江作为乡村振兴战略的先行者，在发展乡村旅游产业上探索出了自己的农文旅融合模式和品牌。目前，全省“景区村”的覆盖率已经达56.5%，54个全国乡村旅游重点村的数量为全国最多，全省2.1万家民宿全年创收超80亿元，乡村+文化、+科技、+运动等层出不穷的新业态和新产品，与时俱进地迎合了游客在消费时注重多样化、个性化体验的需求，健全和打响了莫干山“洋家乐”、衢州“阙里人家”、“丽水山居”等彰显生态、人文、国际化特色的区域发展体系。
发布会上，李新芳用三句话邀请全国游客到浙江乡村来撒欢：“绿意盎然的江南卷轴，浙江有精致且亲切的乡村美学；活力迸发的乡创热土，这里有会玩且懂你的乡村主理人；生生不息的产业生态，这里有生动且多元的乡村经济。”
安吉乡村 据视觉中国
下一步，浙江将聚焦玩法体验、组团发展、场景培育、人才扶持等四个方面持续激活乡村游经济。
围绕“吃住行游购娱”，浙江要重点打造“浙韵千宿”民宿矩阵，让每个村都能有拿手的乡宴、特色伴手礼、独创的乡趣玩法。既保留土灶头的烟火气，也要有米其林级别的乡村美食体验；既传承老手艺，也要开发年轻人心仪的文创潮品；推动相邻村镇组团发展，通过统一规划线路、共享客源服务，培育一批跨区域乡村旅游集群，让游客“玩转一片山水，体验多元风情”；加快培育乡村露营、山地运动等新场景，推动亲子游、青创游、银发游等乡村文旅新业态；研究出台《浙江省青创旅游发展三年行动计划》，对青年乡村运营团队给予流量、人才、品牌等多方面扶持，特别要培养既懂非遗技艺又会直播带货的“新村民”，既能设计网红民宿又能策划艺术展的“跨界掌柜”。
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